¡Oh my God, una muerta en el baño!

El Gobierno británico reproduce en espejos de pubs londinenses el impacto de un atropello para terror de los clientes, a quienes quiere convencer de no conducir ebrios.

La mente de los publicistas puede ser diabólica. Y si no vean (porque hay que verlo) lo que han ingeniado en Gran Bretaña para disuadir a los clientes de los pubs londinenses de los riesgos de conducir bebidos. En una brutal campaña de Ministerio de Transportes, han grabado a chicos que iban al baño y, cuando se miraban en el espejo tan tranquilos... ¡zas! han reproducido, con todo lujo de detalles, el impacto de un peatón contra la luna de un coche. El ruido atronador, el cristal abombado y agrietado, la "cabeza" de una chica chorreando sangre abriéndose paso entre los añicos... un susto mayúsculo que saca a los pobres conejillos de indias de su relax de pub y de su despreocupaba felicidad etílica.  

Evidentemente, el objetivo de esta maniobra publicitaria no es aterrorizar al personal, si no concienciar a las personas que beben copas de que si consumen alcohol es mejor que no cojan el coche porque pueden ser un peligro para los viandantes. Y es que, en un desafortunado segundo -lo que dura la broma del "baño de los horrores"- pueden acabar con la vida de una persona.

Esta campaña, como todas las que muestran con crudeza los riesgos de una conducción irresponsable, ha suscitado división de opiniones entre los que cuestionan que haya que asustar de esta forma tan horrible a la gente para que entienda que el alcohol y el volante no son buenos compañeros y los que creen que el fin justifica los medios y que todo vale si ayuda a evitar tragedias. Ustedes juzguen.

¿Qué más se cuece por aquí?

Cavalli le borra las curvas a Beyoncé. Los retoques efectuados por la casa de moda italiana indignan a los fans de la cantante. Parece que el cuerpo de la cantante estadounidense ha sido demasiado para el diseñador italiano Roberto Cavalli, que ha retocado las curvas de la artista para dejarla más parecida a una Barbie de largas piernas.  Ayer, la casa de moda italiana envió un comunicado a los medios de comunicación para anunciar que Beyoncé utilizará un modelo exclusivo de Cavalli para los conciertos de "Mrs. Carter Show", su gira mundial. El vestido es de seda de varios colores, donde el morado predomina, con detalles dorados en el escote y con apertura en la parte del tronco.

Las imágenes del comunicado han transcendido rápidamente y los fans de la cantante han querido mostrar su descontento con la deformación del cuerpo de Beyoncé a través del Facebook de la firma italiana, que colgó las imágenes en su perfil. Los retoques que le han hecho a la cantante han sido demasiado exagerados, le han dibujado unas piernas muy largas y prácticamente del mismo tamaño que los brazos. También le han eliminado por completo las curvas de infarto que tiene en la realidad Beyoncé. La cantante no ha expresado aún su opinión. 

 En Facebook, la casa italiana ya ha aclarado que la imagen creada por Roberto Cavalli no es una foto, sino una visión artística de la cantante.


Cupcakes de Nutella y Ferrero. Ya sé que el verano está cerca (o eso dicen) pero os propongo una receta que nunca falla para agradar a todo el mundo. ¡MIAM!

Ingredientes (para 18 cupcakes).
3 huevos
250 gr. de azúcar
125 gr. de aceite vegetal
125 gr. de leche entera
7 gr. de levadura
150 gr. de harina
100 gr. de cacao puro en polvo
1 cucharadita de bicarbonato
1 cucharada de zumo de limón
1 pizca de sal
Nutella
18 ferreros
18 capacillos

Mezclamos en un bol todos los ingredientes secos excepto la nutella y los ferreros y en otro bol los ingredientes líquidos. Luego incorporamos los ingredientes líquidos a los demás ingredientes. Una vez que la masa esté homogénea, llenamos hasta la mitad los 18 capacillos. Ponemos el horno a 180º y dejamos los capacillos unos 15-20 minutos. Una vez que estén fríos, ahuecamos la superficie y rellenamos el hueco con nutella. Decoramos entonces nuestro cupcake colocando los ferreros encima.

Bueno y con este punto goloso me despido, el sábado vuelvo a tierras vascas ¡al fin! Con muchísimas ganas de pasar un verano tranquilo y entre el cariño de la familia y amigos, pero con sensación amarga y nudo en el pecho por lo que dejo aquí. París ha sido tanto, que no sabría por donde empezar. Bueno si, por la gran familia que he formado en esta ciudad. Mi casa de locos, la gran Patxeko, en la que no caben más emociones porque no existen. Alegría, enfados, portazos, guerra de agua, de bolas de nieve, txumis, miradas que matan, otras que enamoran, risas, lagrimas, abrazos, rechazos, fiestas, caídas, ambulancias, policía, robos, franceses, españoles, vascos. 30 personas. 30 almas. 30 personalidades. Una casa. Una cocina. Muchas historias. Mil aventuras. Y un sentimiento único. Gracias, merci, eskerrik asko. PATXEKO SHORE 2012/2013. 

No me olvido de los demás (mis chicas y nuestro chico, mi gran equipo A), dentro de poco un post para todos vosotros. 

De modernos, reggaeton y Polanski.

Las grandes firmas de moda apuestan por promocionar sus colecciones con originales vídeos. Una nueva tendencia se ha instalado en la moda. No se trata de lo qué se lucirá este verano, ni el próximo otoño-invierno. Ahora lo que se lleva entre las grandes firmas es promocionar sus colecciones a golpe de vídeo. Lanvin puso a bailar a sus modelos a ritmo de Pitbull, Loewe paseó a sus modernos por Madrid y ahora Prada se lanza con un cortometraje, dirigido por el director Roman Polanski. 

"Cuando me pidieron que rodara un corto para Prada, no pensé que pudiera ser yo mismo. Pero tuve la oportunidad de reunir a mis personas favoritas en el set y simplemente pasarlo bien", explicó el cineasta polaco. El debut de Polanski en el mundo de la moda, "A Therapy" (Una Terapia), transcurre en una sesión de psicoanálisis a la que acude la actriz Helena Bonham Carter. Allí, el psiquiatra, encarnado por Ben Kingsley, queda obnubilado por el abrigo que lleva su paciente hasta tal punto, que se olvida de los problemas de su paciente y termina frente a un espejo abrazando a la prenda. 

Las grandes firmas de moda apuestan desde hace algún tiempo por el marketing viral, ese que intenta explotar al máximo el potencial publicitario de las redes sociales y de Internet. Así, el vídeo online ofrece a las marcas una oportunidad de lujo para promocionarse de una forma más barata y llegar a un público al que de otra manera no alcanzaría.

Fue en la plataforma digital Youtube donde saltó la polémica en torno a una campaña de Loewe. En cuestión de horas, miles de internautas visitaron el vídeo de la firma de lujo, en el que un grupo de jóvenes modernos exhibían la colección de la marca y soltaban perlas como "Lo más guay de España, que no tiene otro país, son las españolas", o "es un rollo eso de hacerse mayor". Y de Youtube a las burlas en las redes sociales. 

Comentado e imitado (y mucho) fue el vídeo de Lanvin. La firma francesa puso a sus modelos a bailar al son de Pitbull para mostrar su colección otoño-invierno 2011-2012, eso sí, con más glamour que maña. Descoordinación y falta de ritmo fue precisamente lo que desató una multitud de parodias en la red.

Y ahora, ¡MÁS!

Evolución de los coches de F1 en los últimos 60 años. En 60 años los coches de Fórmula 1 han evolucionado y variado cada año. El diseñador Rufus Blacklock ha hecho este vídeo de poco más de un minuto de duración en el que muestra los cambios que han experimentado los coches de Fórmula 1 desde el año 1950 hasta 2012.

La paliza del tío Drew. Kyrie Irving, Rookie del año de la NBA, se disfraza de anciano para dar una sorprendente paliza a los jugadores de un partido urbano en una nueva campaña publicitaria.

¿Por qué mi hamburguesa no es como la del anuncio? McDonald's demuestra el truco de la diferencia entre sus hamburguesas reales y las de sus anuncios.

Bueno con todo esto me despido, ¡HASTA LA PRÓXIMA! Última semana Roland Garros y muy feliz por la visita de mi hermano Beñat y mi cuñi Janire!

Es todo cuestión de tiempo

Pero, diréis, y tú ¿dónde estabas? Pues en París, viviendo la vida. Perdida por esta gran ciudad, enamorada de cada uno de sus rincones, trabajando mucho y aprendiendo aún más.

Prometo, o casi, dejémoslo en medio prometo, coger esto de nuevo con las mismas ganas que al principio, y con el mismo fin. Publicaré las noticias más extravagantes y actuales, así como bizarras, por decirlo de una forma. Noticias relacionadas con mi mundo, la publicidad y la comunicación.

Y por ello, me digo, ¿a qué estoy esperando?

GOGOGOGOOOOOOOO

Hoy os pregunto: Zara, Mango, Blanco... ¿Por qué se llaman así?

Ninguno de los tres nombres surgió del cerebro de un gran equipo de marketing. ¿Cuánto ha influido el nombre de Zara, Mango o Blanco en el éxito de su modelo de negocio? Los tres nombres son cortos, de dos sílabas, sonoros y no tienen connotaciones negativas (tal y como exigen las normas del éxito en branding). Las tres firmas responden a gustos personales de sus creadores y, en el caso de Blanco, en la intención de perpetuar su apellido.

El nombre no garantiza éxito, pero sí debe cumplir determinadas características: contar con una pronunciación global, y debe ser corto y fácil de pronunciar.

Pocas veces los negocios fallan por el nombre de la marca salvo que sean claramente negativos, pero también es cierto que los buenos nombres pueden ayudar. Lo cierto es que en España, entre el 30% y el 50% de las marcas tienen el nombre de su dueño o fundador y, por lo general, las marcas en las que aparee el nombre del propietario son más mimadas. 

Zara: El nombre de Zara fue idea del mismísimo Amancio Ortega. En realidad, el nombre que a el fundador del imperio Inditex le gustaba era Zorba, en honor a la película de Michael Cacoyannis. El problema fue que en 1975, Zorba era el nombre de una cafetería de A Coruña y ya lo tenía registrado, así que Ortega tuvo que darle un giro al nombre y le llamó definitivamente Zara. 

Mango: Durante un viaje a Filipinas, Isak Andic probó la fruta "deliciosa, fresca y desconocida hasya ese momento en Europa" y se quedó prendado de su nombre. En 1984 eligió el nombre de Mango porque se podía utilizar en todos los idiomas y no necesitaba de traducción para la tienda que abrió junto a su hermano en Barcelona.

Blanco: El nombre responde en origen a su fundado Bernardo Blanco Solana. Debido a la fuerte apuesta en nuevos mercados y unido al actual proceso de expansión en el que la compañía se encuentra inmersa, Blanco ha comenzado también un proceso de renovación en su imagen corporativa que incluye la transición de su actual nombre por el de SUITEBLANCO. Desde la firman aseguran que se mantienen las raíces de la marca y que desde un punto estratégico y de posicionamiento internacional gana en sofisticación y globalidad al incorporar el término SUITE. 

H&M: La firma se fundó en Suecia en 1947 y al principio se llamaba Hennes, que en sueco significa "para ella". Unos años más tarde, la empresa adquirió el local de una céntrica tienda de caza que se llamaba Mauritz Widforss. En este nuevo local se empezó a vender la línea de ropa masculina y desde ese momento, el nombre de la empresa pasó a ser Hennes & Mauritz, H&M.

Custo Barcelona: Custo es el diminutivo del nombre de su creador, el diseñador catalán Ángel Custodio, conocido como Custo Dalmau. 

Uno de 50: La filosofía inicial de la marca era realizar 50 piezas de cada diseño, una exclusividad que aportaban al cliente que se llevaba "una de 50" piezas que existían de ese modelo. Cuando el éxito llegó esta idea original no pudo mantenerse ya que la producción se multiplicó y era imposible realizar un número tan pequeño de piezas por cada diseño. Para mantener su esencia de marca desde entonces se dedican a sacar a la venta ediciones limitadas de producto del que sólo se realizan 50 (lámparas, brochas gigantes, zapatillas...). Cada una de esas piezas van marcadas con un número de serie que autentifica la exclusividad. 

Dolores Promesas: Es un personaje virtual que cuenta con una historia propia; su infancia, su familia, sus primeros amores, su vocación... El nombre es un resumen de sus vivencias, la parte positiva y la negativa de la vida. Dolores viene de los malos momentos pasados, sobre todo en el amor... pero todo tiene su lado bueno, y hay que tener una visión positiva, de ahí vienen las promesas.

Nice Things: Son todas aquellas cosas que hay en un "nice day", nombre inicial de la firma y que por cuestiones de expansión evolucionó al actual. La palabra "nice" tiene la fuerza de cambiar todo lo que acompaña, de contagiar optimismo, volverlo especial... Y es al mismo tiempo lo que la marca quiere transmitir con sus colecciones. 

Con nombre de fruta, de personage de película o de su propietario, lo cierto es que según el último informe sobre las mejores marcas en España realizado por Interbrand, señala que España representa una gran potencia a nivel de marcas que se dedican a la moda. Con Zara, Massimo Dutti, Mango o Bershka entre los líderes mundiales, que compiten con otras grandes marcas de renombre como Top Shop, GAP o H&M. 

Volveré pronto, sobre todo porque disfruto con esto. El domingo empiezo Roland Garros, con un horario de trabajo bastante sobrecargado. Pero sacaré tiempo, o por lo menos no tardaré 9 meses en dar noticias. 

Á bientôt... et merci!

Le retour parisien

Cómo empezar...

Dejé de escribir el 21 de junio, parece que fue ayer. Pero han pasado muchos días, he vivido miles de aventuras, he viajado, he conocido, y he disfrutado. 

Y ahora aquí estoy, ¡en PARÍS! Preparada para una nueva etapa, 9 meses en esta gran ciudad. En la gran ciudad. La ciudad de las luces. La ciudad de l'amour. París. 

Llegué el 11 de septiembre, y desde ese día no recuerdo un momento de tranquilidad. Qué pasada de ciudad. Siempre tienes algo que hacer. O por conocer. Tanta gente, tantas culturas... Subes en el metro y nunca sabes qué puede pasar. 

Hay que hacerse, también, a tanto ajetreo. Viviendo en mi pequeña Hendaya, inundada de paz, rodeada de mar y monte, azul y verde, con un sol brillante, pero casi siempre nubes amenazantes. París no es así. Su encanto se encuentra más escondido. Pero lo tiene. Y cuando lo encuentras, no lo olvidas. Unos campos larguísimos, rodeados de tiendas, y tiendas, y más tiendas. Con crêpes por todos los lados. Y paninis. También puedes perderte por sus calles, descubriendo nuevos sitios, como por el barrio latino o le marais. 

Y salir de noche. Qué también se puede. Y en eso estoy teniendo mucha suerte de poder conocer lo máximo de París. Champagne por todos los lados, de 500€ con bengalas por la discoteca, vestidos carísimos, zapatos Louboutin, reservados, guardias de seguridad 4x4, aforo en el baño... Qué maravilla.

Voy a seguir con el blog, y manteniendo la temática de siempre, pero añadiendo un poco mis aventuras por París, haciendo hincapié en la vida parisina, qué tiene mucho para contar. Intentaré actualizar a menudo, esperando poder encontrar tiempo para mí. 

La Sorbonne me espera, con clases que pintan muy bien. ES AGOTADOR PERO IMPRESIONANTE a la vez. Un sinfín de sensaciones. De emociones. Pero maravilloso. 

¡¡¡Un beso enorme!!!

Á bientôt. Paris, qui ne l'aime pas, qui ne l'aime autant. 

Zara se queda con el rojo de Louboutin

La empresa francesa denunció a la española por vender un diseño similar a su modelo "Yo Yo". La justicia ha hablado, Zara no tendrá que pagar al diseñador de zapatos Christian Louboutin por poner a la venta un modelo similar a sus famosos "Yo Yo" (unos "peeptoe" con plataforma) y que, para más inri, tenían las suelas rojas tan distintivas en todos sus modelos. En un principio, la justicia dio la razón al artista francés, pero la empresa de Amancio Ortega apeló y ahora ha ganado. Louboutin tendrá que pagar a la firma española 2.500 euros por los daños causados. 

¿Más?

Gucci saca el topolino a la pasarela. La firma de lujo italiana poner los detalles a un clásico y encarga cortometrajes a directores de culto para redondear el glamour de su coche. ¿Cómo sería un coche si lo diseñara Gucci? Lujoso, por descontado. Caro, claro está. Glamour no le falta. ¿Y de tamaño? Pequeño. De hecho, tirando a muy pequeño. Y es que el coche diseñado por Gucci ya existe. Se puso a la venta el pasado verano -con la excusa de los 150 años de la unificación italiana y los 90 del nacimiento de la empresa- y dicen que ha logrado vender más de 3.000 unidades. Vale que esté inspirado en los dibujos de Frida Giannini, la directora creativa del gigante de la moda, vale que el vehículo incorpore su propio juego de maletas con la marca florentina, pero que los precios del utilitario arranquen en 17.000 euros es un poco excesivo para un automóvil con un propulsor 1.4 litros y 100 CV.

Por suerte, todos aquellos que no podemos permitirnos una joya como esta, si podemos disfrutar de ella gracias a los cuatro cortometrajes que Gucci ha encargado a otras tantas personalidades del mundo de la moda y en los que se explica el concepto que la firma del estribo tiene del Topolino, este clásico que se empezó a fabricar en 1936 y que Fiat recuperó como objeto de deseo en 2007. Desde entonces no han faltado las series limitadas. Sin duda, el marketing es el punto fuerte de un modelo (y de una marca) a la que tampoco le es difícil llegar a acuerdos con los dueños de otras empresas italianas.

Pero volvamos a los cortometrajes. Muy recomendables piezas de arte, por otra parte, que resumen la esencia de lo que es el lujo en un vehículo tan pequeño. Especialmente imaginativo es el que firma el cineasta Chris Sweeney, titulado "Assembly Line" (línea del montaje), en el que una prensa va convirtiendo diferentes productos de Gucci -frascos de perfume, collares, bolsos- en las piezas de un vehículo a motor. Disfrútenlo. 

    "Assembly Line" de Chris Sweeney

    "Divergence", de Alexis Tan

    "Reverse to perfection", de Franca Sozanni

    "The race", de Jefferson Hack 

    "Polaroid Papillon", de Olivier Zhan 

Rihanna echa mano de una doble para el anuncio de Armani. Los responsables del anuncio pagaron a Jahnassa Aicken por el trabajo y por estarse callada. La cantante de Barbados pidió una doble para la campaña publicitaria de Armani Jeans. Así que fue la modelo irlandesa Jahnassa Aicken, con la que guarda gran parecido físico, la que puso "su torso, su cuerpo y su trasero en partes del spot", cuenta una fuente al diario "The Sun". 

Jahnassa Aicken

Rihanna

Rihanna 

Jahnassa Aicken

¡¡¡Ya queda menos!!!

Ben Heine; lápiz vs. cámara

La idea de mezclar el dibujo con la fotografía le llegó en 2010. Heine dice que "fue el resultado de una larga exploración gráfica y algunas consecuencias lógicas de su evolución artística". En lápiz vs. cámara mezcla dibujo y fotografía, imaginación y realidad, a través de la ilusión y el surrealismo. Heine dice que quiere transmitir un significado poético en sus fotos: "cada nueva creación debe contar una historia y generar una emoción intensa, como un poema, como una melodía". Su innovación tuvo un gran impacto en la comunidad del diseño gráfico. Algunas de sus creaciones han sido relacionadas con las ilusiones ópticas. 

Máaaaas cosas :)

Uniqlo, la deseada. La firma de moda japonesa no acaba de decidirse a abrir sus primeras tiendas en España. Ropa única. "Unique" y "Clothing". Estas son las dos palabras que forman la marca "Uniqlo", la firma de ropa más importante de Japón y una de las más poderosas del mundo, con permiso de Zara. Amancio Ortega, el propietario de Inditex, tiene a su homólogo perfecto en Tadashi Yanai, el propietario de esta cadena "prêt-á-porter" que, poco a poco, se ha hecho dueño y señor del negocio textil asiático. Tal es la simetría que el empresario japonés ha proyectado superar a la firma española en un plazo de diez años. Hace unos días, Uniqlo dio el paso más importante para la conquista del viejo continente con el fichaje del tenista Novak Djokovic. El conjunto perfecto es la principal diferencia con respecto a la ropa de Zara. Uniqlo apuesta por un estilo propio que se suele caracterizar por su minimalista y su especialidad en básicos sencillos pero de alta calidad. Eso si, ambas son low cost. A pesar de todas estas coincidencias, la marca nipona no acaba de decidirse por introducirse en el mercado español, sobre todo por la situación económica de España. Y, para colmo de males, siendo Japón uno de los países más avanzados en tecnología y comunicación, la empresa textil no ofrece la venta online en su web.

Las fotos de una atleta escandalizan a Japón. La paralímpica Maya Nakanishi posa semidesnuda y con su prótesis en un calendario para sufragarse el viaje a Londres. Vive en un coche y, cansada de buscar patrocinadores, ha optado ella misma los recursos económicos que necesita para competir en los Juegos Paralímpicos de Londres y pagarse la estancia. Pero la idea de Maya Nakanishi de posar semidesnuda para un calendario en el que muestra su pierna ortopédica y a que vende a 12 euros no ha gustado nada a determinados sectores del país nipón, ni siquiera a sus compañeros de selección, que la acusan de humillarles al desnudar su discapacidad. Maya, de 26 años, no ha dudado en responder que lo que pretende es "transmitir el mensaje de que una prótesis es algo hermoso, no motivo de vergüenza", y anima a las personas discapacitadas a mirar la vida de frente. 

¡Gracias una vez más!

Buen fin de semanaaaaa